“uSmile昆仑好客”的标识色泽为红色和黄色，取中国石油标识基本色。标识“uSmile昆仑好客”整体为微笑的象形， “u”是英文“You”的缩写，‘“Smile”是微笑的意思， “uSmile”意为：我们使您微笑(We make you smile)，我们共同微笑(Make ussmile);中文“昆仑”寓意着中国石油的雄厚与责任，“好客”寓意中国石油的热情与好善。整体象征着中国石油的亲和友好及非油业务在中国石油雄厚大气品牌下的和谐发展。沟通从微笑开始，服务从微笑做起，用我们真诚热情、友爱和善的微笑获得顾客满意的笑容。“uSmile昆仑好客”便利店无时无刻不在为驾车人提供优质完善的服务。
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